Επιχειρήσεις και κινεζικές επωνυμίες υπογραμμίζουν τις δυνατότητες της αγοράς της Ινδονησίας

Επιχειρήσεις και κινεζικές επωνυμίες υπογραμμίζουν τις δυνατότητες της αγοράς της Ινδονησίας

Κατά την προσγείωση στο Διεθνές Αεροδρόμιο Soekarno-Hatta στην Τζακάρτα της Ινδονησίας, οι τουρίστες συχνά εκπλήσσονται βλέποντας πολλές διαφημιστικές πινακίδες που διαφημίζουν κινεζικές εταιρείες, όπως η κατασκευάστρια smartphone Oppo.

Περπατώντας σε πολυτελή εμπορικά κέντρα στην Τζακάρτα, οι καταναλωτές παρατηρούν επίσης ότι οι κινεζικές μάρκες βρίσκονται στο επίκεντρο. Η Oppo έχει μια τριώροφη αφίσα στο Gandaria, που παρουσιάζει τα πιο πρόσφατα αναδιπλούμενα smartphone της. Στην Plaza Indonesia, όπου στεγάζονται διεθνείς μάρκες πολυτελείας όπως η Louis Vuitton και η Chanel, η Oppo διαθέτει επίσης ένα καλά σχεδιασμένο κατάστημα, γεμάτο με καταναλωτές που δοκιμάζουν τα τελευταία της προϊόντα.

Μια τέτοια αξιοσημείωτη παρουσία δείχνει τη δημοτικότητα του Oppo στην Ινδονησία - ένα παράδειγμα του πώς οι κινεζικές εταιρείες επιθυμούν να εξερευνήσουν τη μεγαλύτερη οικονομία στην Ένωση Εθνών της Νοτιοανατολικής Ασίας.

Ο Jim Zhang, Διευθύνων Σύμβουλος της Oppo Indonesia, δήλωσε: "Η Ινδονησία έχει πληθυσμό σχεδόν 280 εκατομμυρίων με περίπου 5 εκατομμύρια μωρά που γεννιούνται κάθε χρόνο. Από την ηλικιακή δομή της καταναλωτικής αγοράς, αξίζει να δούμε την Ινδονησία."

«Εν τω μεταξύ, η Ινδονησία γνώρισε ταχεία οικονομική ανάπτυξη την τελευταία δεκαετία και τα επίπεδα εισοδήματος των ντόπιων καταναλωτών έχουν βελτιωθεί, επιτρέποντάς τους να ξοδεύουν περισσότερα», είπε ο Zhang.

Ο Arsjad Rasjid, πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου της Ινδονησίας, είπε ότι η οικονομική ζωτικότητα της Ινδονησίας έχει προσελκύσει πολλές κινεζικές επιχειρήσεις να επενδύσουν, εστιάζοντας σε τομείς όπως η μεταποίηση, οι κατασκευές, η ενέργεια, το διαδίκτυο και η τεχνολογία.

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της κυβέρνησης της Ινδονησίας, οι άμεσες επενδύσεις των κινεζικών εταιρειών στη χώρα έφτασαν τα 8,23 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022, σημειώνοντας άνοδο 160% από έτος σε έτος, φτάνοντας σε υψηλό ρεκόρ και κατατάσσονται ως η δεύτερη μεγαλύτερη πηγή ξένων επενδύσεων στην Ινδονησία .

Η αμερικανική επενδυτική τράπεζα Goldman Sachs προέβλεψε επίσης σε έκθεσή της ότι η Ινδονησία θα γίνει η τέταρτη μεγαλύτερη οικονομία στον κόσμο έως το 2050.

Για να μετατρέψουν τέτοιες ρόδινες προοπτικές σε πραγματικότητα, οι κινεζικές εταιρείες προσπαθούν να τοπικοποιήσουν καλύτερα τα προϊόντα τους, τις ομάδες διαχείρισης και τις στρατηγικές μάρκετινγκ.

Η Oppo, για παράδειγμα, τώρα μεγεθύνεται στην αγορά smartphone υψηλής τεχνολογίας, αφού η εταιρεία κέρδισε τη Samsung ως την κορυφαία μάρκα smartphone στην Ινδονησία το δεύτερο τρίμηνο με μερίδιο αγοράς 20%.

Ο Andy Shi, πρόεδρος της Oppo Asia Pacific, δήλωσε: «Σκοπεύουμε να ανταγωνιστούμε μετωπικά τη Samsung στην κατηγορία άνω των 800$ με τα κορυφαία πτυσσόμενα smartphone μας».

Η φιλοδοξία υποστηρίζεται από τις ισχυρές επιδόσεις της Oppo στην τοπική αγορά. Μετά από δέκα χρόνια σκληρής δουλειάς για την εξερεύνηση της ινδονησιακής αγοράς, η Oppo έχει ήδη μια ισχυρή βάση. Έχει πάνω από 65 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες στη χώρα, καλλιεργώντας περίπου 15.000 τοπικούς λιανοπωλητές και 20.000 καταστήματα διανομής.

"Είμαστε η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα στη Νοτιοανατολική Ασία τα τελευταία δύο χρόνια. Τώρα είναι η καλύτερη στιγμή για να σπάσουμε την αγορά υψηλής τεχνολογίας", δήλωσε ο Shi.

Το δεύτερο τρίμηνο, το smartphone της σειράς Find N2 Flip της εταιρείας ήταν το νούμερο ένα μοντέλο μεταξύ των αναδιπλούμενων smartphone στην Ινδονησία, με μερίδιο αγοράς 65%, δήλωσε η εταιρεία έρευνας αγοράς Canalys.

Η επιτυχία αποδίδεται εν μέρει στη στρατηγική της Oppo να ανοίγει καλά σχεδιασμένα καταστήματα με ανταγωνιστικά προϊόντα σε πολυτελή εμπορικά κέντρα.

Τέτοια καταστήματα, που ονομάζονται Oppo Gallery, είναι διακοσμημένα περισσότερο σαν μουσεία τέχνης παρά με καταστήματα smartphone. Πραγματοποιούνται ενδιαφέρουσες εκδηλώσεις επωνυμίας όπου οι καταναλωτές μπορούν επίσης να απολαύσουν δωρεάν καφέ και συχνά εμφανίζονται τοπικές διασημότητες του Διαδικτύου. Συγκριτικά, άλλες μάρκες smartphone όπως η Samsung δεν έχουν ναυαρχίδες αυτού του μεγέθους στην Ινδονησία.

«Το Oppo Gallery Plaza Indonesia έχει τις υψηλότερες πωλήσεις σε ένα κατάστημα στην Ασία-Ειρηνικό για το Find N2 Flip», δήλωσε ο Patrick Owen, επικεφαλής μάρκετινγκ της Oppo Indonesia.

Η Oppo έχει επίσης κατασκευάσει ένα εργοστάσιο στην Ινδονησία, το οποίο είναι το μεγαλύτερο εργοστάσιο smartphone στη χώρα. Καλύπτοντας μια έκταση 130.000 τετραγωνικών μέτρων, το εργοστάσιο απασχολεί περίπου 2.000 υπαλλήλους κατά την περίοδο αιχμής και μπορεί να παράγει 28 εκατομμύρια τηλέφωνα ετησίως σε πλήρη δυναμικότητα.

Έχοντας επίγνωση των ευκαιριών στην Ινδονησία, άλλες κινεζικές μάρκες smartphone, όπως η Vivo και η Xiaomi, καθώς και οι κινεζικές εταιρείες αυτοκινήτων, διαδικτύου και ενέργειας, ενισχύουν επίσης τις επενδύσεις στη χώρα.

Από μετάλλευμα νικελίου και χάλυβα μέχρι μπαταρίες και ηλεκτρικά οχήματα, οι κινεζικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένης της κατασκευαστής μπαταριών ηλεκτρικών οχημάτων Contemporary Amperex Technology Co Ltd, οι αυτοκινητοβιομηχανίες Wuling και Chery και εταιρείες διαδικτύου, όπως οι Douyin και Shein, έχουν σταδιακά σχηματίσει μια πλήρη βιομηχανική αλυσίδα στην Ινδονησία.

Σύμφωνα με στοιχεία της ένωσης αυτοκινητοβιομηχανίας της Ινδονησίας, το 2022, η Wuling αντιπροσώπευε το 78% της τοπικής αγοράς ηλεκτρικών οχημάτων.

"Σχεδόν όλες οι μεγάλες κινεζικές εταιρείες τεχνολογίας και επενδυτικά ιδρύματα έχουν έρθει στην Ινδονησία φέτος. Κοιτάζουν όλες την αγορά", δήλωσε ο Zhang από την Oppo.